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姓氏名人研究和姓氏文化书院建设助推地方文旅发展

——在高邮市姓氏文化研究会2025年会上的讲话

高邮市姓氏文化研究会  常务理事晏金洲

2026年1月18日

姓氏文化与书院建设正成为地方文旅的“文化引擎”，通过名人效应和书院载体，既能激活历史记忆，又能带动经济活力。

姓氏文化名人研究通过挖掘、梳理和活化与特定地域紧密相连的历史名人与姓氏族系资源，能够显著提升地方文旅形象，其核心路径在于将文化认同转化为情感连接与发展动能。推动建设姓氏文化书院是一项系统性文化工程，需从顶层设计、资源整合、功能拓展与长效运营等多维度协同推进。

一、姓氏名人研究：从家族记忆到文旅名片

名人故事是文旅的“灵魂”。比如枣阳的孙长绂家族，作为封疆大吏的传奇经历，不仅被载入县志，更成为吸引游客探索历史的“文化钩子”。类似地，濮阳的“根文化”通过姓氏寻根活动，将移民历史转化为旅游体验，2024年洪洞大槐树景区的实景演出《祭祀》等项目，年接待游客超百万。

1、深化文化溯源，构建独特性文旅IP?

深入挖掘地方姓氏源流与历史名人资源，是塑造不可替代文旅形象的基础。例如，河南作为中华姓氏主要发源地，系统梳理了“万姓同根，根在淮阳”的伏羲文化、“唐人故里·闽台祖地”的固始移民文化，以及颍川陈氏等名门望族的历史脉络?。这种研究将抽象的文化概念转化为具体可感的名人故事、祖根地与迁徙路线，从而构建起如“全球华人寻根拜祖圣地”、“客家人精神家园”等具有高度识别性和吸引力的核心文旅IP。?

2、活化资源载体，打造沉浸式体验场景?

研究成果需通过实体载体和现代方式呈现，转化为可参观、可体验的文旅产品。具体方式包括：

?保护与利用历史遗存?：修缮并活化利用恢复地方上的百年姓氏祠堂（高邮晏家河晏氏祠堂文革被拆除）、名人故居、故里碑刻等物质遗存，使其成为根亲文化交流与旅游参观的主要阵地?。

?建设主题文化空间?：规划建设以姓氏名人为主题的文化广场、研学基地、文化产业园（如山西洪洞县杨氏文创产业园），集中展示相关历史、思想与艺术成就?。

?创新数字化呈现?：运用数字技术建立家谱数据库、打造“云展厅”、开发沉浸式体验项目，让年轻一代能以更现代的方式接触和感悟家族与地方历史?。

3、设计主题线路，拓展文旅产业边界?

基于姓氏文化名人研究成果，可以设计并推广一系列主题鲜明的文旅线路与活动：

?寻根谒祖专项游?：针对海内外宗亲群体，设计“寻根问祖”特色旅游线路，将祖祠、祖地、名人遗迹等节点串联，提供专业的文化导览与寻根服务?。

?文化研学旅行?：面向学生与社会团体，开发以姓氏文化、家风传承、历史名人事迹为核心的研学课程与旅行路线，实现教育价值与旅游价值的融合?。

?节庆活动赋能?：依托尧帝故里拜祖大典、根亲文化节、特定姓氏祭祖活动等大型节庆，短期内集聚人气，长期塑造品牌，有效带动旅游消费?。

4、促进产研融合，实现经济与社会效益转化?

姓氏文化名人研究最终应服务于地方经济社会发展，实现文化“软实力”向发展“硬支撑”的转化。

?推动招商引资?：以姓氏文化为情感纽带，通过宗亲联谊、文化节会等平台，吸引海内外宗亲企业家回乡考察、投资兴业，实现“文化搭台、经贸唱戏”?。河南信阳、固始等地通过根亲文化成功签约大量招商项目即是例证?。

?赋能乡村振兴与城市发展?：挖掘姓氏文化中的乡贤精神、家风家训，为乡村文化振兴提供内容支持；同时，将姓氏文化元素植入城市礼物、文旅商品开发，探索“姓氏+产业”模式，打造特色文化消费品牌?。

?凝聚社会共识?：通过成立专业研究会、举办姓氏文化论坛、开展“最美家风”评选等活动，引导社会力量参与，使姓氏文化研究成为凝聚社区认同、传承优秀传统文化的重要抓手?。

姓氏文化名人研究是连接历史与当下、文化与旅游、情感与经济的系统工程。通过学术梳理、创意转化与产业联动，能够有力塑造地方“望得见历史、记得住乡愁、引得回游子”的独特文旅形象，并为区域高质量发展注入持久的文化动力。

二、推动姓氏文化书院建设：文化传承的“活态空间”

书院不仅是学术场所，更是文旅融合的“体验中心”。新宁县金城书院通过修复谏议书院遗址，打造文化园，既保护了历史，又开发了研学旅游。这种模式让游客在书院中感受“耕读传家”的传统，同时带动周边餐饮、住宿等消费。

推动建设姓氏文化书院是一项系统性文化工程，需从顶层设计、资源整合、功能拓展与长效运营等多维度协同推进。以下为具体实施路径：

?1、明确核心内涵，夯实建设基础?

姓氏文化书院应以传承与发展中华优秀姓氏文化为核心，其建设内容应系统涵盖谱牒文化、宗祠文化、典籍文化及现代研究成果。?

具体包括：梳理姓氏起源、流变、家族迁徙脉络；整理家谱、家训、郡望堂号等文献；研究宗祠建筑的历史功能与现代价值；整合以姓氏文化为代表的民间习俗与经典典籍。?建设过程中，需注重剔除封建糟粕，确保家规家训等内容符合时代精神与现行法律法规。?

2、统筹资源整合，构建实体平台?

?盘活存量空间?：可借鉴乡村文化书院建设经验，充分利用旧村委、闲置公共建筑、宗祠附属空间等进行改造，设立图书馆、姓氏文化展馆、村史（族史）馆、非遗体验区、多功能讲堂等功能分区，打造集展示、研究、体验于一体的物理空间。?

3、?汇聚多元资源?：系统整合家风家训、族谱方志、历史典故、地方文脉等文化资源。?

同时，积极对接大专院校姓氏文化研究机构、各级姓氏文化研究会、地方历史文化研究学会等专业组织，建立常态化合作机制，引入学术资源与研究成果。?

4、健全运营体系，激发内生动力?

?构建人才支撑体系?：组建由姓氏文化研究学者、离退休文教工作者、非遗传承人、家族骨干、热心企业家等构成的多元化人才队伍。?

通过设立“专家库”、“讲师团”，并邀请专业机构人员定期驻点授课，形成稳定的人才供给。?

举办?品牌活动?：定期举办寻根问祖联谊、姓氏文化节、主题学术论坛、家风故事会、“百姓舞台”文艺演出等，增强参与感与认同感。?

5、创新服务模式，拓展影响范围?

?推动数字化建设?：建立姓氏文化数字资源库，将珍贵谱牒、文献数字化存档与展示。利用线上平台开展“云端书院”服务，提供课程直播、线上展览、资源预约等功能，突破地域限制。?

?促进文旅融合?：将姓氏文化书院纳入地方文化旅游线路或研学教育基地，设计寻根研学、文化体验游等项目，实现社会效益与经济效益相结合。?

?深化社区融合?：将书院建设与乡村振兴、社区治理相结合，使其成为凝聚社区情感、培育文明乡风、铸牢中华民族共同体意识的重要阵地。?

6、强化组织保障，确保可持续发展?

?加强组织领导?：确保建设与运营方向符合主流文化政策，积极争取地方政府在规划、资金、政策上的支持。?

?完善管理机制?：成立由相关方代表共同参与的管理委员会，制定章程，实现规范运作。探索“政府引导、社会参与、家族协同、专业运营”的可持续模式。

?拓宽资金渠道?：争取文化项目专项资金，鼓励家族宗亲、企业家及社会力量捐助，并可通过文创开发、研学服务等实现部分自我造血。?

通过以上路径，姓氏文化书院可建设成为集文献收藏、学术研究、文化教育、联谊交流、旅游体验于一体的综合性文化平台，有效传承姓氏文脉，服务地方文化发展与社会和谐。

三、案例启示：文化赋能的“三步走”

?挖掘名人故事?：例如贵州省遵义缪氏专委会通过编修家谱、梳理迁徙史，为文旅提供“有温度”的内容。

?活化书院空间?：例如湖南省邵阳市新宁县将书院与乡村振兴结合，打造“橘影稻香”等网红打卡地，实现文化变现。

?联动旅游线路?：例如河南省濮阳市将姓氏文化与红色旅游、生态旅游结合，设计寻根之旅，形成“文化+旅游”的复合产品。

这些实践证明，姓氏文化不是“老古董”，而是文旅创新的“新引擎”。通过系统挖掘和创意转化，能让地方文旅既有文化深度，又有市场热度。